La promozione della fiera ha assunto molte forme. Durante la stagione della Major League Baseball del 1938 , i Brooklyn Dodgers , i New York Giants e i New York Yankees promossero l'evento indossando toppe sulla manica sinistra delle loro maglie con il Trylon, il Perisphere e il "1939". Lo stesso anno, Howard Hughes ha volato uno speciale volo della Fiera mondiale in tutto il mondo per promuovere la fiera.

Mentre lo scopo principale della fiera era quello di sollevare lo spirito degli Stati Uniti e guidare gli affari necessari a New York, si riteneva anche che dovesse esserci un'associazione culturale o storica. Fu così deciso che l'inaugurazione corrispondesse col centocinquantesimo  anniversario della prima inaugurazione di George Washington come Presidente degli Stati Uniti, e gli artisti della WPA dipinsero murales che apparvero sul New York Times Magazine.

Naturalmente anche i fumetti ebbero la loro parte, altrimenti non saremmo qui a parlarne. A parte dei veri opuscoli promozionali che potevano anche essere acquistati nelle edicole, prodotti dalla National, che all'nterno le storie dei loro personaggi principali, avventure che si svolgevano dentro la mostra, cominciando a creare il primo effetto di Universo Narrativo dei Supereroi, visto che le loro storie si svolgevano tutte in una realtà contemporanea alla nostra, partendo dal presupposto unico che lo scenario fosse quello reale (Superman si spostò a New York lasciando l'mmaginafria Metropolis, così come tutti gli altri. Le cose continuavano ad evolversi, fagocitate da altre realtà, la pubblicità in questo caso, ma il tema dei crossover avremo modo di rivederlo tra un paio di numeri di Dossier9.

L'evento è tanto importante che genera addirittura un Supereroe per l'occasione: Fantom of the Fair per l'appunto! Creato da Paul Gustavson per la Centaur dopo The Arrow, il Fantasma si rivelerà ancora più ermetico e terrificante del suo predecessore, tanto da essere stato ripreso nella serie Sandman Mystery Theatre, in una saga che cercherà di fornire delle spiegazioni ai misteri che tutt'ora permeano questo personaggio. Le sue avventure cominciano su Amazing Mystery Funnies a luglio, proprio nel bel mezzo della calda estate del '39.

Questo eroe senza nome operava sotto la Fiera mondiale di New York. Come il Fantasma dell'Opera operava dietro le quinte del teatro,Il Fantasma della Fiera si nascondeva in un laboratorio sotterraneo, collegato a un fiume. Sorvegliava la Fiera e combatteva i criminali e il racket che lo minacciavano.

In seguito divenne noto come "Fantoman". 

Il Fantasma era abbastanza forte da spezzare i fucili a mani nude, e possedeva anche una grande velocità. Era anche un abile ipnotizzatore e così poteva manomettere i ricordi delle persone. Era anche duro e ben predisposto a torturare i nemici per ottenere ciò che voleva, dedicando una stanza del suo nascondiglio ad una collezione di dispositivi di tortura medievali, proprio come un altro eroe di nostra conoscenza (The Clock). 

Le sue attività si estesero ben oltre la Fiera mondiale.